Для полноценного использования отчетов нужно, чтобы аккаунт Директа совпадал с аккаунтом Метрики. Тогда в отчетах по каждому объявлению контекстной рекламы будут отражаться запросы, по которым были совершены переходы на сайт, и можно будет анализировать данные в разрезе разных регионов и площадок.
– «Источники> Метки From\ UTM\ Openstat» – отчет с переходами на сайт по ссылкам, на которые предварительно были настроены метки в URL-адресе.
Позволяет отследить, были ли переходы на ваш сайт по определенным ссылкам из определенного источника (со страницы стороннего сайта, с конкретной ссылки в рассылке партнера и т. п.).
Метки могут выглядеть, например, так: http://site.ru/?from=. Бывают трех типов: utm, from, openstat.
Тип метки определяется в зависимости от типа передаваемых в ней данных. Отчет интересен для маркетологов, помогает отслеживать, например, переходы с партнерских ссылок.
– Отчет «Источники> Поисковые фразы» – один из наиболее интересных для SEO-специалистов, на нем остановимся поподробнее.
В Метрике отображаются ключевые слова, по которым приходят из выдачи Yandex, Google и других поисковых систем.
Для каждого ключевого слова считаются визиты, отказы, глубина просмотра и время на сайте.
Просмотрев отчеты по ключевым словам, можно легко оценить эффективность оптимизации сайта.
Анализируя запросы, составляйте предположения о том, какие запросы близки к ТОПу, и обозначайте в своем семантическом ядре важные, поднявшись по которым поднимите трафик.
Пример отчета по поисковым фразам для интернет-магазина детских велокресел:
В целом, группа отчетов «Источники» поможет
– сделать вывод об объемах и качестве трафика из различных источников;
– узнать поисковые запросы, по которым приходят на сайт;
– выявить эффективные и неэффективные источники трафика;
– оценить результаты рекламных кампаний;
– оценить конверсию по источникам трафика (выбрав цель в выпадающем списке).
Пример конверсии цели «Заказ оформлен», сегментированной по источникам трафика
Итак, мы хотим посмотреть, какой из каналов привлечения трафика дает большую отдачу. (Для этого заходим: Источники> Сводка и выбираем в выпадающем списке цель «Спасибо за заказ»)
Можно отсортировать данные по дням, месяцам, неделям и посмотреть статистику за год, квартал, месяц, неделю, сегодня и вчера или какой-то другой промежуток времени. В Метрике 2.0 можно добавить сегменты и сравнить их, отфильтровать старых и новых посетителей, так как они ведут себя по-разному (Атрибуция).
4.4 Отчет по аудитории
Краткую характеристику аудитории сайта дает группа отчетов «Посетители».
Отчеты нужно смотреть хотя бы раз в месяц, чтобы понимать, что за аудитория посещает ваш сайт и как меняется ее состав.
Отчеты содержат информацию об аудитории, которая посещает сайт, а именно:
– страны и регионы, в которых географически находятся посетители,
– пол и возраст посетителей,
– интересы,
– активность и лояльность.
Наиболее полезным в группе является отчет «Посетители> География».
В отчете показаны не только все страны, но и все регионы стран, в которых посетители вашего сайта находятся географически. Эти данные помогут понять, в каких странах и регионах сайт смотрят чаще всего, определить приоритетные регионы для вашего сайта.