Целевой отчет показывает конверсию определенной цели по определенному сегменту.
Пример: сегментация конверсий цели «Посещение страницы Контактов» по источникам трафика (отчет «Источники> Сводка»):
Пример: сегментация конверсий цели «Посещение страницы Контактов» по полу и возрасту посетителей (отчет «Посетители> Возраст», в таблицу добавлены метрики «Пол»):
При оценке конверсии «Целевые отчеты» незаменимы. Именно они помогут ответить на вопросы о конверсии и эффективности сайта.
С помощью Метрики возможно узнать, сколько денег принес каждый заказ с сайта, если настроить переменные для передачи параметров заказов и указать в настройках целей «типы целей для интернет-магазинов».
Подробнее о настройках стоимости заказов с сайта хорошо написано в Справке Яндекса или обращайтесь к нам.
4.2 Отчеты по посещаемости и конверсии
Отчет находится во вкладке «Стандартные отчеты – Посещаемость».
Является наиболее общим из всех отчетов, рекомендуем хотя бы раз в неделю его просматривать и анализировать изменения показателей во времени.
Отчет содержит распределенную по датам информацию о:
– количестве визитов,
– просмотров,
– посетителей и новых пользователей,
– проценте отказов,
– глубине просмотра,
– времени на сайте,
Отчет поможет:
– сделать вывод о сезонности трафика;
– определить дату, с которой стало улучшаться или ухудшаться количество и качество трафика;
– оценить объемы трафика;
– заметить резкое увеличение, или уменьшение трафика.
Интерпретировать данные отчета нужно с осторожностью. Предельная внимательность в гипотезах о трафике нужна для того, чтобы не сделать ошибочных выводов. Пытайтесь объективно оценивать, почему произошел рост трафика, с чем это связано?
Смотрите другие группы отчетов, соотносите изменения показателей сайта с вашими действиями на сайте (для этого, если часто что-то меняете на сайте, рекомендуем фиксировать для себя изменение и его дату), с действиями по продвижению сайта.
Проверьте отчет «Мониторинг> Роботы», чтобы исключить вероятность роста трафика за счет учащения визитов роботов.
Пример сезонного осеннего «спада» посещаемости на сайте по установке памятников:
Если настроены цели, то можно выбрать цель из выпадающего списка и посмотреть, сколько было конверсионных визитов. Для анализа конверсии по всем целям нужно перейти во вкладку «Конверсии» и посмотреть общий график достижения каждой цели.
Например, у сайта по установке памятников цель настроена на посещение страницы подтверждения заказа:
Настройки цели «Подтверждение заказа»:
Прежде всего, следует обращать внимание на показатель «целевые визиты», который считает именно сессии и не учитывает повторные посещения страниц в рамках одной сессии (визита). Именно этот показатель используется для расчета конверсии по целям.
Показатели отчета «Конверсии»
– Достижения цели – число непосредственных достижений цели.
– Целевые визиты – количество визитов (сессий) пользователей, в которых была достигнута цель.
– Конверсия – отношение: Целевые визиты / все визиты * 100%
Общий отчет по конверсиям поможет:
– сделать вывод об эффективности сайта в целом;