Секрет 60. Личный опыт
Писать и практиковаться – это самое главное.
Сначала будут получаться плохие тексты, затем – все лучше и лучше.
Дэн Кеннеди может взять $70 000 за написание одного продающего письма и на вопрос, почему это столько стоит, прямо ответить: «Потому что это 20 минут работы и 20 лет накопления опыта».
Каждый час, потраченный на написание текстов, улучшает ваш навык – пусть и незаметно на первый взгляд.
Секрет 61. Негативная мотивация
Негативная мотивация (ваших потенциальных клиентов и самого себя) работает лучше позитивной.
Мы всегда будем делать больше во избежание потерь, чем ради приобретения чего-либо.
Я заметил одну вещь: чем жестче мои собственные дедлайны, тем лучше для работы и результата.
Если вы сядете за стол в девять вечера и скажете себе, что текст должен быть готов в двенадцать, в полдвенадцатого включится какой-то «турбо-ускоритель» – и вам удастся уложиться в срок, не потеряв в качестве.
Секрет 62. Лучшее – враг хорошего
Плохой продающий текст работает лучше, чем тот, который не написан.
Секрет 63. Люди непредсказуемы
Помните: люди – непредсказуемые существа.
Ни один гуру в мире не может полностью спрогнозировать их поведение: сегодня они отрывают какой-то продукт с руками, а завтра спокойно пройдут мимо, пожав плечами.
Поэтому рынок всегда хаотичен, и это важно понимать.
Будьте готовы к тому, что продукт, в этом году приносящий вам достаточно денег, в следующем может оказаться холостым выстрелом.
Секрет 64. Вечный поиск
Необходимо постоянно искать новые продукты, услуги, сервисы с максимальной разницей между ценностью, которую они дают клиентам, и вашими затратами на их производство.
Чем больше эта дельта, тем лучше. Именно на ней построен копирайтинг: показать людям, что продукт настолько привлекателен, чтобы захотелось все бросить, подняться со стула, добежать до ближайшего терминала и перевести деньги.
Как еще в 1888 году говорил Томас Баррат – первый магнат, разбогатевший на продаже мыла и шампуней: «Любой дурак может сделать мыло, а продать его – задача для гения».
Секрет 65. Двухшаговый копирайтинг
Нужно писать тексты в два захода.
Сначала вы составляете текст максимально быстро, а затем прорабатываете материал – убираете лишнее и добавляете яркие формулировки.
Работать с готовыми текстами гораздо интереснее. То же касается переводов.
Ни в коем случае нельзя писать и редактировать в один присест!
Потому что когда в вас включается внутренний редактор, выключается внутренний писатель.
Сначала научитесь писать, а уже потом – править получившееся.
Секрет 66. В интересах других
Вы безразличны людям. Единственное, что их интересует, – это они сами. От этого и нужно отталкиваться, составляя продающее письмо.
Вы должны доказать, что покупка вашего продукта выгодна прежде всего им, а не вам.
При этом нужно продемонстрировать все плюсы от покупки, а также минусы, которые неминуемы, если предложение проигнорируют.
Секрет 67. На шлагбауме
Есть отличная пословица: «Трава всегда зеленее у соседа».
В бизнесе точно так же.
Те, кто работает в ритейле и продает за год на сотни миллионов рублей, просто влюбляются в идею инфобизнеса. А те, кто посвятил себя ей, грезят о ритейле или о чем-то подобном.