В 2008 г. «Бегун» запустил ряд нововведений – стал возможен таргетинг по полу пользователя, также была запущена реклама в видео и на фотографиях.
Яндекс.Директ же в конце 2008 г. предложил своим новым рекламодателям «Первую Помощь» – сервис, где специалисты Яндекса помогают создавать первые рекламные кампании. А в начале 2009 г. была запущена специализированная облегченная версия сервиса Яндекс.Директ, нацеленная на новичков в сфере контекстной рекламы, – с ее помощью они могли создавать рекламные кампании быстро и просто.
Последние годы игроки контекстного рынка уделяют пристальное внимание региональному развитию своих сервисов. Компании организуют выступления своих специалистов на семинарах и конференциях в городах России и СНГ, создают специальные предложения для региональных рекламодателей, а также открывают в регионах офисы продаж и обслуживания.
На конец 2010 г. Яндекс имеет службы продаж рекламы и обслуживания клиентов Яндекс.Директа в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Казани, Киеве и Одессе. У «Бегуна» открыты отделы продаж в Москве, Санкт-Петербурге и Киеве. Представительство Google AdWords пока имеется только в Москве.
1.3. Текущее состояние рынка контекстной рекламы в России
Говоря о контекстной рекламе, в первую очередь стоит обратить внимание на весь рынок интернет-рекламы в России. По итогам кризисного 2009 г., это единственная рекламная отрасль, которая показала рост, а в 2010 г. полностью восстановилась после тяжелого года и продолжает быстро расти.
По итогам 2009 г., интернет-реклама выросла на 8 % к предыдущему году (данные АКАР, http://akarussia.ru/ob_m_09), при этом рынок медийной рекламы вырос на 4 %, а рынок контекстной рекламы – на 11 %, составив 11,3 млрд руб. (с учетом НДС) (рис. 149).
Учитывая, что наибольшее число переходов по рекламе контекстные системы получают за счет поисковых систем (у ЯндексДиректа этот показатель равен примерно 75 % от общего числа переходов из всей системы, включая Рекламную сеть Яндекса, – по данным доклада руководителя рекламных служб Яндекса Евгения Ломизе на РИФ-2010), важно обратить внимание и на популярность российских поисковых систем среди интернет-пользователей.
Яндекс.Директ показывает свою рекламу в поиске Яндекса, а также в поисках Bing.com (поиск от Microsoft, только для российских пользователей), QIP.ru, Nigma. ru, Aport.ru, Tut.by, вертикальных поисках Яндекса (поиск по Яндекс.Картинкам, Яндекс.Блогам, Яндекс.Видео и т. п.) и ряде других, менее популярных поисковых систем, в результате чего поисковый охват Яндекс.Директа на октябрь 2010 г., по данным LiveInternet.ru, составляет около 67,5 %.
Реклама от Google AdWords транслируется в поиске Google (включая вертикальные поиски), а также в поиске Mail.ru, и на октябрь 2010 г. это обеспечивало системе около 30 % рекламного охвата рынка поисковых систем в России.
Объявления «Бегуна» показываются в поиске Rambler и в русскоязычном поиске Yahoo! доля системы на поисковом рынке равна 2,1 %, но, учитывая трансляцию объявлений «Бегуна» в поиск Google, можно сказать, что вместе две системы предоставляют рекламодателям охват 32,1 % рынка поиска России.