Контекстная реклама (Николай Евдокимов)
- Автор: Николай Евдокимов / Андрей Иванов
- Жанр: Учебники / Интернет / Маркетинг, PR, реклама
- Год публикации: —
- ISBN —
Книга "Контекстная реклама" предлагает глубокий анализ современной практики интернет-маркетинга, выделяя особое внимание контекстной рекламе как ключевому инструменту для продвижения товаров и услуг в сети. В ней рассматриваются как стратегические, так и практические аспекты создания успешных рекламных кампаний, предоставляя читателю исчерпывающую информацию о взаимодействии между рекламодателями, пользователями и поисковыми системами.
С первых страниц авторы вводят читателя в мир интернет-маркетинга, знакомя с профилем экспертов, таких как Анар Бабаев, Андрей Иванов, Николай Евдокимов и других. Эти специалисты делятся опытом и наработками в области контекстной рекламы, подчеркивая важность образования и постоянного обмена знаниями на профессиональных конференциях.
Далее в книге обсуждаются основные принципы поисковой рекламы и её функционирования. Раскрываются ключевые аспекты, такие как таргетинг и бюджетирование, без которых невозможно эффективно планировать рекламные кампании. Рассматриваются виды таргетинга — от географического до поведенческого — и подчеркивается важность подбора ключевых слов, их синтаксиса и морфологии для увеличения эффективности рекламы.
Также книга затрагивает темы оптимизации рекламных кампаний, таких как понимание стоимости кликов и поиск нишевых запросов с низкой конкуренцией. Здесь акцентируется внимание на том, как важно создавать уникальные рекламные объявления для каждого запроса и управлять ставками в настроенных кампаниях для достижения максимального результата.
Интересной частью книги является рассмотрение "грязных" методов конкуренции, таких как кликфрод, манипуляции со ставками и прочие неэтичные практики, угроза которых существует в контекстной рекламе. Эти обсуждения помогают понять, как важно для профессионалов в сфере рекламы придерживаться этичных стандартов и разрабатывать стратегии, учитывающие поведение конкурентов.
Среди основных инструментов веб-аналитики, обсуждаемых в книге, выделяются Google Analytics и Яндекс.Метрика, которые помогают отслеживать эффективность контекстной рекламы и пользовательское поведение. Читатель получает советы по использованию UTM-меток и других методов для более детального анализа результатов рекламных кампаний.
Книга также помогает начинающим специалистам понять, как стартовать бизнес в сфере контекстной рекламы, обращая внимание на важность предварительных расчётов доходов и затрат, а также на стратегии поиска клиентов. Ведется обсуждение о том, как владельцы сайтов могут монетизировать свои проекты через контекстную рекламу, исследуя потенциальные доходы и риски, связанные с этой деятельностью.
Анализируется состояние и перспективы развития рынка интернет-рекламы в России и США, включая динамику контекстной рекламы и её влияние на рынок. В завершении поднимается вопрос о будущем контекстной рекламы, включая развитие возможностей таргетинга и оптимизацию рекламных процессов.
Книга "Контекстная реклама" является практическим руководством как для опытных специалистов, так и для тех, кто только начинает свой путь в сфере интернет-рекламы. Она помогает читателю не только понять теоретические аспекты, но и даёт конкретные инструменты и советы, необходимые для успешной работы в этой постоянно развивающейся области.
Читать онлайн
С первых страниц авторы вводят читателя в мир интернет-маркетинга, знакомя с профилем экспертов, таких как Анар Бабаев, Андрей Иванов, Николай Евдокимов и других. Эти специалисты делятся опытом и наработками в области контекстной рекламы, подчеркивая важность образования и постоянного обмена знаниями на профессиональных конференциях.
Далее в книге обсуждаются основные принципы поисковой рекламы и её функционирования. Раскрываются ключевые аспекты, такие как таргетинг и бюджетирование, без которых невозможно эффективно планировать рекламные кампании. Рассматриваются виды таргетинга — от географического до поведенческого — и подчеркивается важность подбора ключевых слов, их синтаксиса и морфологии для увеличения эффективности рекламы.
Также книга затрагивает темы оптимизации рекламных кампаний, таких как понимание стоимости кликов и поиск нишевых запросов с низкой конкуренцией. Здесь акцентируется внимание на том, как важно создавать уникальные рекламные объявления для каждого запроса и управлять ставками в настроенных кампаниях для достижения максимального результата.
Интересной частью книги является рассмотрение "грязных" методов конкуренции, таких как кликфрод, манипуляции со ставками и прочие неэтичные практики, угроза которых существует в контекстной рекламе. Эти обсуждения помогают понять, как важно для профессионалов в сфере рекламы придерживаться этичных стандартов и разрабатывать стратегии, учитывающие поведение конкурентов.
Среди основных инструментов веб-аналитики, обсуждаемых в книге, выделяются Google Analytics и Яндекс.Метрика, которые помогают отслеживать эффективность контекстной рекламы и пользовательское поведение. Читатель получает советы по использованию UTM-меток и других методов для более детального анализа результатов рекламных кампаний.
Книга также помогает начинающим специалистам понять, как стартовать бизнес в сфере контекстной рекламы, обращая внимание на важность предварительных расчётов доходов и затрат, а также на стратегии поиска клиентов. Ведется обсуждение о том, как владельцы сайтов могут монетизировать свои проекты через контекстную рекламу, исследуя потенциальные доходы и риски, связанные с этой деятельностью.
Анализируется состояние и перспективы развития рынка интернет-рекламы в России и США, включая динамику контекстной рекламы и её влияние на рынок. В завершении поднимается вопрос о будущем контекстной рекламы, включая развитие возможностей таргетинга и оптимизацию рекламных процессов.
Книга "Контекстная реклама" является практическим руководством как для опытных специалистов, так и для тех, кто только начинает свой путь в сфере интернет-рекламы. Она помогает читателю не только понять теоретические аспекты, но и даёт конкретные инструменты и советы, необходимые для успешной работы в этой постоянно развивающейся области.
Похожие книги:
Комментарии к книге «Контекстная реклама»
Комментариев пока нет.