Вспомним телевидение. Как нас раздражает реклама, прерывающая интересный фильм! Почему нельзя показать кино без перерыва, а рекламу после? Пусть ее смотрят те, кому она нравится!

Улыбнулись? Ясно, что никто не будет смотреть рекламу отдельно. Фильмы и телепрограммы – это контент, содержимое, основа ТВ, ради чего люди часами просиживают у экранов. Реклама – способ монетизации контента, так зарабатывают телекомпании. Хочется, конечно, котлет без мух и интересные программы без рекламы, но в телевизионном бизнесе такое блюдо встречается редко.

Мы привели столь жесткое сравнение контента и рекламы, потому что в Сети иногда путают понятия и рекламные материалы тоже относят к контенту сайта. Не нужно этого делать: как уже сказано, контент сайта – это то, за чем на сайт приходят пользователи, а реклама – способ заработка владельца сайта.

Одной из острейших проблем современного Интернета является вопрос, насколько законно контент принадлежит владельцу ресурса, на котором показывается реклама.

По способу получения весь сетевой контент делится на три категории.

•  Авторский . Это результат творчества. Автор пишет, рисует, фотографирует, музицирует, программирует и т. п. самостоятельно или с товарищами. Программы, большинство текстов, изображений, музыки и фильмов – это все авторский контент. Автор может выкладывать принадлежащий ему контент на собственный сайт либо на каких-то условиях разрешать использование своего контента владельцам других ресурсов.

•  UGC (от англ. user-generated content – «контент, создаваемый пользователями»). Владелец сайта дает возможность создавать контент своим посетителям, и они этой возможностью пользуются. Таков контент форумов, досок объявлений, бесплатных хостингов. Создаваемый пользователями контент может не быть авторским: например, реплики пользователя на каком-либо форуме авторским правом не защищаются. А может и быть, – к примеру, стихи, лично публикуемые поэтами на литературных порталах, фотографии на фотохостингах и т. п. К сожалению, создаваемым пользователями контентом часто называют размещение на сайте от имени пользователей ворованных авторских материалов. Владелец UGC-сайта обычно декларирует, что он «не несет ответственности» за контент, который пользователи разместят на его сайте, а пользователи – «дикие люди»: во-первых, анонимны, во-вторых, как бы не понимают, что нельзя взять авторскую статью, программу, изображение с одного сайта и разместить их на другом без разрешения автора. Поэтому берут и размещают… сотнями и тысячами единиц.

•  Автоматический . Контент, автоматически полученный и/или созданный с помощью программного обеспечения. Наиболее известным примером автоматического контента является выдача поисковых машин. Автоматический контент может быть авторским, как, например, автоматически скопированный с другого сайта текст произведения, фотография и т. п. А может и не быть, как, например, автоматически скопированные объявления, короткие отрывки текстов, реплики.

Владельцы сайтов, как правило, комбинируют на своих страницах разные виды контента. Авторская статья обычно сопровождается комментариями читателей (UGC), а рядом может быть показана подборка новостей, автоматически полученная из обменной сети.