Жизнь чуть сложнее определений. Например, сайт газеты «Ведомости» предлагает рекламодателям разместить на нем рекламу, а пользователям – оформить платную подписку. Но исключения лишь подтверждают правило; основная часть посетителей сайта «Ведомостей» не являются платными подписчиками, поэтому сайт можно считать некоммерческим проектом, который основные деньги зарабатывает на рекламе.
Владельцы некоммерческих проектов предлагают людям бесплатные сервисы и разную информацию. Реклама – лишь «нагрузка» к основному содержанию проекта. Без рекламы любой некоммерческий проект более привлекателен для пользователей, они меньше отвлекаются от содержания, за которым пришли, – текстов, фильмов, игр, музыки и т. п. В этом принципиальное отличие двух типов проектов. При одинаковой посещаемости:
• чем более качественно для пользователей сделан коммерческий проект тем больше дохода он приносит владельцу;
• чем больше дохода приносит владельцу некоммерческий проект тем ниже его качество для пользователей.
Парадоксально, но это так. Самые выгодные для владельцев по отношению доходов к расходам проекты выглядят, как показано на рис. 140–142, – это скриншоты «первых экранов» – то, что сразу же видит пользователь, открыв страницу.
Рис. 140. Сайт, зарабатывающий с помощью партнерских программ Google AdSense и «Бегун»
Мы специально затемнили все, что не относится к рекламе, и обвели контуром рекламные блоки. Как видим, рекламы очень много, она занимает лучшие места и сразу же бросается в глаза.
Для сравнения: на рис. 143 скриншот страницы тех же «Ведомостей»: рекламные блоки находятся на периферии, лучшие места занимают свежие материалы номера, и их площадь больше, чем площадь, отданная рекламе.
Сравнение хорошо иллюстрирует описанную выше моральную проблему и то, как ее решают владельцы сайтов. Прекрасно видно, что «Ведомости» хотят заинтересовать посетителей прежде всего своим содержанием. А проекты, представленные на рис. 140–142, – содержанием рекламных материалов. Соответственно при одинаковой посещаемости кликов по рекламным объявлениям у них будет намного больше, чем у «Ведомостей».
Это явление современного Интернета носит название манимейкинг, или манимейкерство, от английского moneymaking – «делать деньги». Делание денег – приоритетная задача, цель манимейкера, и для достижения ее он всегда выбирает наиболее выгодный вариант. Как эти варианты выглядят с точки зрения пользователей, мы уже показали.
В Сети очень много способов делания денег. Рассмотренный вариант заработка на проектах, созданных специально для участия в контекстных партнерских программах, называется MFA. Это аббревиатура английской фразы made for AdSense – «сделанный для AdSense» – наиболее известной партнерской программы такого рода. Как видно из рис. 140–142, в Рунете для монетизации MFA-проектов используется не только Google AdSense, но и Яндекс.Директ, и «Бегун».