• порядком слов – теннисная ракетка, ракетка теннисная;

• морфологически (разные числа и падежи слов) – теннисная ракетка, теннисные ракетки;

• наличием дополнительных слов – теннисная ракетка, новая теннисная ракетка;

• синонимически – теннисная ракетка, ракетка для тенниса;

• или комбинациями приведенных признаков.

Заказывая рекламу по любому слову или словосочетанию, необходимо либо разрешить сервису показывать ее по запросам с вышеперечисленными отличиями, либо запретить или ограничить такие показы. Разберем каждый из возможных вариантов.

Настройка показов по одному запросу . Настройка показов по одному отдельно взятому запросу называется точным соответствием. Формально, если запрос отличается хотя бы на один символ от заказанного, реклама показываться не должна. Необходимо знать особенности настройки таких показов в разных сервисах.

• В Google AdWords для заказа показов по точному соответствию нужно заключить необходимый запрос в квадратные скобки, например [автомобили ваз]. При таком синтаксисе реклама будет показана только пользователям, запросившим «а втомобили ваз ». Тот, кто сформулирует запрос как «автомобиль ваз » или «ваз автомобили » либо добавит или уберет слово, рекламу уже не увидит.

• В Яндекс.Директе точное соответствие задается с помощью кавычек – «автомобили ваз». Но кавычки определяют лишь количество слов, которое должно быть в запросе, и не ограничивают использование словоформ. То есть реклама будет показана и по запросам «автомобиль ваз», «автомобили ваза», «ваза автомобиля» и т. п.

• Чтобы добиться максимального соответствия поисковому запросу, надо дополнительно зафиксировать словоформы, поставив перед каждым словом восклицательный знак – «!автомобили!ваз». В этом случае системе запрещается использовать для показов слова в иных падежах и числах. Учет перестановок слов запроса в Яндекс.Директе отключить нельзя (по крайней мере, в тот момент, когда мы пишем эти строки. – Прим. авт.), то есть для заказа «!автомобили!ваз» реклама будет показываться по двум запросам – «автомобили ваз» и «ваз автомобили».

• В системе «Бегун» показы по точному соответствию не поддерживаются. Вы не сможете ограничить ни количество слов в запросе, ни использование словоформ и перестановок. Единственный способ сокращения количества ненужных показов – применить минус-слова (см. далее).

При точном соответствии рекламист полностью контролирует ситуацию, в которой пользователь увидит его рекламу, но создание таких кампаний занимает больше всего времени.

Настройка показов по запросам с заданным словосочетанием . Настройка показов с условием, что в запросе, в ответ на который будет показана реклама, имеется определенное словосочетание, называется фразовым соответствием . Для словосочетаний характерен определенный порядок слов.

• В Google AdWords для заказа показов с фразовым соответствием нужно заключить необходимое словосочетание в кавычки, например «теннисные ракетки». Такой синтаксис означает, что для показа рекламы в поисковом запросе обязательно должно быть словосочетание «теннисные ракетки». Допускается наличие в запросе других слов, но запрещено использование других словоформ и перестановка слов в заказанной фразе. Реклама будет показываться по запросам