Термин «мем» был введен биологом Ричардом Докинзом в книге «Эгоистичный ген»[93]. Точный глубинный смысл, заложенный автором в это произведение, остался вне поля зрения читателей. Основная мысль Докинза, нашедшая свое отражение в этой книге, состоит не в том, что место обитания укрепляет особь, которая больше произведет сперматозоидов и породит на свет себе подобных. Главная идея, высказанная Докинзом в этой книге, заключается в том, что гены транспортируются индивидами, служащими своего рода органическими корпорациями различных форм, которые в конечном итоге проходят многоступенчатую цепь воплощений ради одной цели – передачи генов. Фактически, мы всего лишь вместилища, машины выживания, самоходные транспортные средства для генов.

Чтобы подчеркнуть схожесть с генетикой и придать новому термину созвучие со словом ген, Докинз ввел слово «мем». Впервые понятия «мем» и «меметика» встречаются в оксфордском словаре английского языка за 1988 год[94] в разделе о науке и информации.

Ген – носитель мема, из чего следует, что мем есть самая динамичная часть гена. Все, кто сегодня пишет о меметике, сами ее пока что не поняли: они увлечены поисками некоей идеи, по силе превосходящей известную нам генетику, и не разглядели саму суть игры. Технология вышла на новый виток использования человечества. Машинный мир шаг за шагом отвоевывает пространство человечества[95], и в связи с этим мы оказываемся перед лицом универсума, вынуждающего нас спросить себя: «Человек создает машину, или машина перестраивает человечество таким образом, чтобы оно выполняло функции по ее обеспечению?». Машина самостоятельно обслуживает себя и порождает различные ответвления, обеспечивающие ей техническое обслуживание и прогрессивное развитие.

Культура, одну из основ которой составляет культурантропология, порождена спонтанностью человека как такового, или же язык, поведение, каждый шаг человека выстроен и обусловлен связкой мемов?

Рассмотрим некоторые рекламные слоганы, которые образуют культурантропологию. Самым могущественным государством XX века были США. В действительности их сила заключается в том, что они использовали наиболее информативные слоганы, такие как, например, Coca-Cola. Coca-Cola – это определенная молодежная культура, которая несет собой гигиену, веселье. Если бы самым сильным государством была Бразилия, то вместо Coca-Cola мы имели бы сейчас слоган Guaranà. Microsoft – также мем гигантских размеров. Из этого следует, что государство тем сильнее, чем более оно способно сохранять и поддерживать сверхмощные мемы и с их помощью оказывать информационное воздействие на другие, менее мощные, зависимые или находящиеся в связке мемы.

Чтобы понять силу мема, образа prêt-à-porter для открытых значений, давайте обратимся к празднику Рождества. Достаточно оказаться в Бразилии в период рождественских праздников, чтобы понять и реально представить себе, что такое мем и как он обуславливает людей. В эти дни полки и витрины самых крупных магазинов и коммерческих центров заполнены Дедами Морозами с оленями или без, занятыми работой в пещере или на холоде, в классическом красном одеянии с белой меховой опушкой, новогодними елками и украшениями, покрытыми имитацией льда или снега. Куда проще было бразильцам скопировать маленькую лесную хижину с двумя фигурками арабов или