Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений (Бернд Шмитт)
- Автор: Бернд Шмитт / Дэвид Роджерс
- Жанр: Деловая литература: прочее / Маркетинг, PR, реклама
- Год публикации: 2005
- ISBN 5-8459-0832-9
Книга "Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений" анализирует и развивает концепцию бизнеса, который ориентирован на создание уникальных и запоминающихся впечатлений для потребителей, выходящих за рамки традиционных методов маркетинга. В условиях современных культурных и технологических изменений компании различных секторов, начиная от розничной торговли и заканчивая кулинарией и искусством, осознают недостатки привычных подходов к взаимодействию с клиентами. Вместо стандартных рекламных стратегий они начинают применять креативность, юмор и интерактивные форматы, чтобы установление более глубоких связей с целевой аудиторией.
Среди ключевых элементов бизнеса в стиле шоу выделяются развлечения, увлекательность, разрушение стереотипов и создание ценностей. Авторы подчеркивают, что современный потребитель стремится к уникальному опыту и эмоциональным связям, что позволяет создавать лояльность к брендам и выделять компанию на фоне конкурентов. Важное внимание уделяется внутренним коммуникациям и созданию стимулирующей атмосферы на рабочем месте, что подтверждается успешными примерами применения таких стратегий, как в случае с мятными пастилками Altoids или сетями ресторанов.
Книга также затрагивает примеры из разных индустрий, таких как трансформация бренда Victoria's Secret с помощью театрализованных шоу-мод, которые стали символом не только бизнеса, но и культуры. Обсуждаются современные методы оценки эффективности мероприятий, основанных на принципах шоу, включая количественные и качественные подходы, которые помогают компаниям лучше понять потребительское поведение и оптимизировать свои маркетинговые стратегии.
Анализируется также влияние бизнеса в стиле шоу на кулинарную и художественную индустрию, где кулинарные центры и музеи начинают предлагать более развлекательные и вовлекающие программы для привлечения публики. Подходы, использованные Робертом Мондэйвом в центре "Copia" и стратегии, реализуемые директорами современных музеев, показывают, как синтез развлечений и искусства может привести к созданию успешных и привлекательных культурных объектов.
На протяжении всей книги подчеркивается, что для достижения успеха в этой новой бизнес-среде необходимо стратегическое планирование, понимание потребительских трендов и активное взаимодействие с общественностью. Ключевым моментом является создание ценности не только для клиентов, но и для сотрудников и бизнес-партнеров, что в конечном итоге помогает обеспечить долгосрочный успех и поддерживать актуальность бренда в конкурентной среде.
Читать онлайн
Среди ключевых элементов бизнеса в стиле шоу выделяются развлечения, увлекательность, разрушение стереотипов и создание ценностей. Авторы подчеркивают, что современный потребитель стремится к уникальному опыту и эмоциональным связям, что позволяет создавать лояльность к брендам и выделять компанию на фоне конкурентов. Важное внимание уделяется внутренним коммуникациям и созданию стимулирующей атмосферы на рабочем месте, что подтверждается успешными примерами применения таких стратегий, как в случае с мятными пастилками Altoids или сетями ресторанов.
Книга также затрагивает примеры из разных индустрий, таких как трансформация бренда Victoria's Secret с помощью театрализованных шоу-мод, которые стали символом не только бизнеса, но и культуры. Обсуждаются современные методы оценки эффективности мероприятий, основанных на принципах шоу, включая количественные и качественные подходы, которые помогают компаниям лучше понять потребительское поведение и оптимизировать свои маркетинговые стратегии.
Анализируется также влияние бизнеса в стиле шоу на кулинарную и художественную индустрию, где кулинарные центры и музеи начинают предлагать более развлекательные и вовлекающие программы для привлечения публики. Подходы, использованные Робертом Мондэйвом в центре "Copia" и стратегии, реализуемые директорами современных музеев, показывают, как синтез развлечений и искусства может привести к созданию успешных и привлекательных культурных объектов.
На протяжении всей книги подчеркивается, что для достижения успеха в этой новой бизнес-среде необходимо стратегическое планирование, понимание потребительских трендов и активное взаимодействие с общественностью. Ключевым моментом является создание ценности не только для клиентов, но и для сотрудников и бизнес-партнеров, что в конечном итоге помогает обеспечить долгосрочный успех и поддерживать актуальность бренда в конкурентной среде.
Похожие книги:
Комментарии к книге «Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений»
Комментариев пока нет.