За это время из Apple ушли некоторые сотрудники, чей вклад был несомненен. В ноябре 2008 года Тони Фаделл уволился с поста вице-президента отдела iPod – должности, которую он унаследовал от Рубинштейна. Согласно пресс-релизу Apple, Фаделл и его жена Даниэль Ламберт, работавшая вице-президентом отдела по работе с персоналом, решили «уменьшить свою роль», чтобы «посвящать больше времени своей молодой семье»{332}. Однако два бывших сотрудника Apple утверждают, что Фаделл стал еще одной жертвой тандема Джобс – Айв.
«Тони выгнали, – говорит один источник. – При уходе ему выплатили жалованье за несколько лет плюс несколько миллионов долларов. Его уволили, потому что он воевал с Джони. Фаделл часто ходил к Стиву жаловаться, а Стив безмерно уважал Айва и дорожил дружбой с ним, поэтому всегда занимал сторону Джони»{333}.
Эволюция iPad
В марте 2011 года, меньше чем через год после первого запуска iPad, Apple вновь удивила мир, объявив о выходе сиквела. Новая версия несла не только серьезное улучшение технических возможностей устройства, но и полноценное обновление дизайна.
iPad 2 был тоньше и легче предшественника. Он получил важнейшие новые характеристики, например фронтальную и заднюю камеры, а также приятные продуманные мелочи, например магнитную обложку, которая включала и выключала устройство. Новый дизайн ознаменовал большой прогресс, в частности новый производственный процесс Unibody. Это позволило Джони вернуться к идее скошенной задней стенки, на этот раз металлической. «По сути, мы сократили три поверхности до двух, убрали несущую стенку по периметру, избавились от граней. Его стало не просто удобнее держать. Благодаря прорыву, сделанному моноблочной инженерией, он стал прочнее, крепче, точнее»{334}.
Джони очень гордился достижениями своего коллектива. «Не могу вспомнить другое устройство, которое породило бы целый класс себе подобных и было полностью модернизировано за такой короткий срок. Его действительно определяет дисплей. В нем просто ничто не отвлекает»{335}.
В марте 2012 года Apple выпустила третье поколение iPad, где был добавлен дисплей Retina высокой плотности, более быстрый процессор и качественные камеры. В октябре того же года было запущено четвертое поколение – добавлена сотовая связь и снова улучшен процессор. Также добавлен коннектор Lightning вместо 30-pin, который уже успел устареть и стать «наследуемой» технологией.
Постоянными обновлениями Apple побила «шустрых подражателей» на их собственном поле. Обычно эти компании брали успешный продукт, делали его дешевым и очень быстро выводили на рынок. Иногда это были простенькие подделки, но часто конкуренты были достаточно сильными, как, например, полчища телефонов на базе Android. Однако путем быстрого и агрессивного апгрейда iPad с каждой новой версией становился существенно лучше, и Apple постоянно опережала конкурентов.
В 2012 году к четвертому поколению iPad присоединился iPad mini, экран которого был сжат до восьми дюймов. Новая модель была с энтузиазмом раскуплена. «Mini дает вам все преимущества iPad, но с таким размером удобнее работать, и это здорово, – писал Дэвид Пог, влиятельный эксперт по технологиям в New York Times. – Можно сказать, что iPad mini – это то, чем всегда хотел быть iPad»