Все ходы записаны! (Как измерить эффект от рекламы) (Ольга Бахонова)
- Автор: Ольга Бахонова
- Жанр: Деловая литература: прочее
- Год публикации: —
- ISBN —
Книга "Все ходы записаны! (Как измерить эффект от рекламы)" посвящена актуальной проблеме неэффективных инвестиций в рекламу и необходимостью их измерения для понимания реальной отдачи от рекламных вложений. Автор начинает с анализа сложной ситуации, когда многие компании тратят крупные суммы на рекламные кампании, не имея ясного представления о том, какие из этих расходов оправданы. Он опирается на мудрость Лорда Леверхальма, чтобы подчеркнуть абсурдность подобной практики и предлагает обдумать параллели с другими аспектами жизни, которые подчеркивают важность рационального подхода к расходам на рекламу.
Автор акцентирует внимание на необходимости измерения рекламного эффекта как критически важного аспекта любой рекламной стратегии. Он настаивает на том, что определение целей рекламы — будь то рост продаж, укрепление имиджа или создание бренда — должно предшествовать запуску рекламных кампаний. Он подчеркивает, что малые компании, обладающие большими возможностями для гибкости и экспериментов, должны разрабатывать стратегические планы, которые включают вовлечение всего персонала в процесс анализа и оценки результатов. Это позволит объективно оценить, какие методы работают и как они могут быть оптимизированы.
Книга также затрагивает вопросы взаимодействия с сотрудниками при внедрении новых маркетинговых практик. Автор предупреждает о рисках саботажа со стороны персонала, который может устоять против новых идей и нагрузок, что в итоге может негативно отразиться на рекламных результатах. Он описывает различные формы саботажа, от игнорирования указаний до некачественного исполнения задач, что, в свою очередь, может привести к разочарованию клиентов и потере доверия.
Далее рассматриваются механизмы контроля эффективности рекламных кампаний для компаний разного размера. Для крупных корпораций доступны сложные метрики и трекинговые исследования, в то время как малые фирмы могут полагаться на более простые статистические методы. Автор подчеркивает важность сотрудничества с рекламными агентствами и постоянного совершенствования методов измерения эффективности рекламы, что позволяет укрепить аналитические возможности и улучшить процесс принятия решений относительно будущих рекламных стратегий.
Основной вывод книги заключается в настоятельной необходимости принимать ответственность за результаты рекламы и стремиться к глубокому пониманию ее влияния на успех бизнеса. Автор призывает компании не бояться экспериментировать и развивать свои подходы к измерению и анализу рекламной активности, что, в конечном итоге, приведет к более эффективным и обоснованным инвестициям в рекламу.
Читать онлайн
Автор акцентирует внимание на необходимости измерения рекламного эффекта как критически важного аспекта любой рекламной стратегии. Он настаивает на том, что определение целей рекламы — будь то рост продаж, укрепление имиджа или создание бренда — должно предшествовать запуску рекламных кампаний. Он подчеркивает, что малые компании, обладающие большими возможностями для гибкости и экспериментов, должны разрабатывать стратегические планы, которые включают вовлечение всего персонала в процесс анализа и оценки результатов. Это позволит объективно оценить, какие методы работают и как они могут быть оптимизированы.
Книга также затрагивает вопросы взаимодействия с сотрудниками при внедрении новых маркетинговых практик. Автор предупреждает о рисках саботажа со стороны персонала, который может устоять против новых идей и нагрузок, что в итоге может негативно отразиться на рекламных результатах. Он описывает различные формы саботажа, от игнорирования указаний до некачественного исполнения задач, что, в свою очередь, может привести к разочарованию клиентов и потере доверия.
Далее рассматриваются механизмы контроля эффективности рекламных кампаний для компаний разного размера. Для крупных корпораций доступны сложные метрики и трекинговые исследования, в то время как малые фирмы могут полагаться на более простые статистические методы. Автор подчеркивает важность сотрудничества с рекламными агентствами и постоянного совершенствования методов измерения эффективности рекламы, что позволяет укрепить аналитические возможности и улучшить процесс принятия решений относительно будущих рекламных стратегий.
Основной вывод книги заключается в настоятельной необходимости принимать ответственность за результаты рекламы и стремиться к глубокому пониманию ее влияния на успех бизнеса. Автор призывает компании не бояться экспериментировать и развивать свои подходы к измерению и анализу рекламной активности, что, в конечном итоге, приведет к более эффективным и обоснованным инвестициям в рекламу.
Похожие книги:
Комментарии к книге «Все ходы записаны! (Как измерить эффект от рекламы)»
Комментариев пока нет.