На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра (Саймон Штейнгардт)
- Автор: Саймон Штейнгардт / Ян Чипчейз
- Жанр: Деловая литература: прочее / Экономика / Маркетинг, PR, реклама
- Год публикации: 2014
- ISBN 978-5-389-07816-1
Книга "На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра" представляют собой глубокое исследование поведения потребителей и социальных норм в разных частях мира. Автор, профессиональный исследователь и путешественник, делится своими наблюдениями о том, как повседневная жизнь, культурные различия и технологии влияют на выбор и предпочтения людей. Через свои путешествия и опыт работы в специфических рынках, он стремится выявить те аспекты жизни, которые зачастую остаются незамеченными, но имеют огромный потенциал для создания инновационных продуктов и услуг.
В первой части книги автор акцентирует внимание на важности наблюдения и анализа повседневных привычек людей. Он описывает свои поездки по всему миру, от китайских рынков до опасных районов Рио-де-Жанейро, где он не только сталкивается с экзотическими культурами, но и проникает в суть человеческой природы. За счет этого автор обнаруживает скрытые возможности для бизнеса, показывая, как понимание мотиваций и предпочтений людей помогает в создании востребованных продуктов.
Далее рассматриваются изменения в восприятии технологий и их влияния на потребительские предпочтения. Автор подчеркивает, что успешное внедрение новых технологий зависит не только от их функций, но и от социальных и культурных контекстов, в которых они применяются. Приведенный пример проекта Village Phone в Уганде показывает, как технологии могут адаптироваться к уникальным нуждам пользователей и порождать новые модели бизнеса, что иллюстрирует их способность менять жизнь людей.
Книга также затрагивает вопросы финансового поведения и социальных норм, уделяя внимание тому, как и почему люди принимают определенные финансовые решения, даже если они могут показаться иррациональными. Исследование кредитного поведения в Джохор-Бару подчеркивает, как социальные ожидания и идентичность влияют на восприятие денег и долгов.
Автор акцентирует внимание на том, как потребительские предпочтения формируются в зависимости от статуса, культурных факторов и личных ценностей, используя примеры с автомобилями и другими товарами. Он показывает, что даже в условиях ограниченных ресурсов потребители ведут себя осмотрительно и требовательно, выбирая качество и надежность вне зависимости от цены.
Примечательные секции книги исследуют изменения в восприятии статуса в условиях цифровизации, где свободное время и возможность отключения становятся новыми символами статуса.Автор делает акцент на том, как технологии меняют наш подход к информации, управлению данными и пониманию владения, что ставит под сомнение традиционные представления о собственности и ценности вещей.
Книга завершается размышлениями о глобализации и корпоративных этических дилеммах, подчеркивая роль как компаний, так и потребителей в этой системе. Автор акцентирует внимание на важности понимания сложности потребительского поведения и того, как личные и социальные факторы влияют на выборы людей.
В целом, "На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра" — это книга, в которой соединяются темы антропологии, социологии и маркетинга, позволяя читателю углубиться в глубокие взаимосвязи между культурой, личными предпочтениями и потребительским рынком. Автор дарит читателям инструменты для понимания мира и нахождения возможностей, используя эмпатию и глубокое понимание человеческой природы в условиях изменяющегося мира.
Читать онлайн
В первой части книги автор акцентирует внимание на важности наблюдения и анализа повседневных привычек людей. Он описывает свои поездки по всему миру, от китайских рынков до опасных районов Рио-де-Жанейро, где он не только сталкивается с экзотическими культурами, но и проникает в суть человеческой природы. За счет этого автор обнаруживает скрытые возможности для бизнеса, показывая, как понимание мотиваций и предпочтений людей помогает в создании востребованных продуктов.
Далее рассматриваются изменения в восприятии технологий и их влияния на потребительские предпочтения. Автор подчеркивает, что успешное внедрение новых технологий зависит не только от их функций, но и от социальных и культурных контекстов, в которых они применяются. Приведенный пример проекта Village Phone в Уганде показывает, как технологии могут адаптироваться к уникальным нуждам пользователей и порождать новые модели бизнеса, что иллюстрирует их способность менять жизнь людей.
Книга также затрагивает вопросы финансового поведения и социальных норм, уделяя внимание тому, как и почему люди принимают определенные финансовые решения, даже если они могут показаться иррациональными. Исследование кредитного поведения в Джохор-Бару подчеркивает, как социальные ожидания и идентичность влияют на восприятие денег и долгов.
Автор акцентирует внимание на том, как потребительские предпочтения формируются в зависимости от статуса, культурных факторов и личных ценностей, используя примеры с автомобилями и другими товарами. Он показывает, что даже в условиях ограниченных ресурсов потребители ведут себя осмотрительно и требовательно, выбирая качество и надежность вне зависимости от цены.
Примечательные секции книги исследуют изменения в восприятии статуса в условиях цифровизации, где свободное время и возможность отключения становятся новыми символами статуса.Автор делает акцент на том, как технологии меняют наш подход к информации, управлению данными и пониманию владения, что ставит под сомнение традиционные представления о собственности и ценности вещей.
Книга завершается размышлениями о глобализации и корпоративных этических дилеммах, подчеркивая роль как компаний, так и потребителей в этой системе. Автор акцентирует внимание на важности понимания сложности потребительского поведения и того, как личные и социальные факторы влияют на выборы людей.
В целом, "На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра" — это книга, в которой соединяются темы антропологии, социологии и маркетинга, позволяя читателю углубиться в глубокие взаимосвязи между культурой, личными предпочтениями и потребительским рынком. Автор дарит читателям инструменты для понимания мира и нахождения возможностей, используя эмпатию и глубокое понимание человеческой природы в условиях изменяющегося мира.
Похожие книги:
Комментарии к книге «На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра»
2 месяца назад
Александра
Книга "На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра" обещает быть крайне интересной для всех, кто стремится понять, как повседневные действия людей могут открывать новые горизонты в бизнесе и инновациях. Чтение такого рода – это не только возможность расширить кругозор, но и отличный способ провести уютный вечер, погрузившись в размышления автора о жизни и мотивации. Подобное сочетание практического и философского подхода делает книгу особенно увлекательной.